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资讯类APP如何成功突围?看东方头条巧用大数据进行精准营销

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发表时间:2019-04-02 17:21


  东方头条是一款智能的资讯阅读软件,它聚合了各大新闻网站的全平台新闻资讯,涵盖头条、国内、国际、社会、财经、娱乐、科技、军事、体育等板块,为用户带来精彩纷呈的内容。东方头条基于对数据的挖掘和对用户兴趣偏好的分析,不仅实现了新闻资讯的智能推荐,同时也为广告精准触达用户提供了可能。

东方头条



  在数字化高速发展的时代,互联网信息呈现爆炸式的增长,用户每天都会接收到大量的信息。如何找到精准的目标群体,将广告推荐给合适的人群,实现平台内部广告位的效益增长,是资讯阅读类APP共同面对的挑战。而大数据技术可以帮助APP更好地了解用户,实现广告内容的合理展示。


  近年来,随着平台的高速发展,东方头条积累了大量的活跃用户,不少品牌主纷纷开始进行东方头条广告投放在数字化高速发展的时代,互联网信息呈现爆炸式的增长,用户每天都会接收到大量的信息。如何找到精准的目标群体,将广告推荐给合适的人群,实现平台内部广告位的效益增长,是资讯阅读类APP共同面对的挑战。而大数据技术可以帮助APP更好地了解用户,实现广告内容的合理展示。


  东方头条,在自身数据基础上,通过接入个推用户画像SDK,对注册时间不长的新用户、仅关注某类新闻的老用户以及预装了东方头条的换机用户等几类人群构建了更加全面立体的用户画像。


东方头条广告


  个推用户画像可以为APP开发者提供丰富的用户画像数据以及实时的场景识别能力。其常用的用户标签多达数百种,分为冷、温、热三大数据体系:冷数据包括性别、常驻地、职业、消费水平和年龄层次等相对稳定的数据画像;温数据可以回溯用户近期兴趣偏好或者近期的线下场景;热数据则可以了解用户当下的场景,帮助APP运营者抓住稍纵即逝的营销机会。


  通过个推用户画像丰富的标签体系,东方头条可以从用户的基础属性、近期兴趣偏好以及当下的用户场景等维度进行用户聚类分析,更精准地找到广告内容所要触达的用户群体。同时,对于东方头条的用户来说,如果APP内所展现的广告是他们感兴趣的内容,广告也会被成功地转化为对他们“有价值的信息”。


东方头条广告投放



  如今,资讯类APP市场竞争愈来愈激烈,应用的变现能力逐渐成为行业关注的焦点。凭借大数据用户画像的助力,资讯类APP能够更好地洞察用户的真实兴趣,并基于用户的需求展现个性化的广告内容。当广告内容成为对用户“有用”的信息时,用户会更愿意点击。相应地,APP内广告位的转化效果也会更好。未来,个推还将在用户画像领域做进一步探索,用数据技术帮助APP更好地洞察用户需求。


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