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中国智能广告产业现状及优化分析
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发表时间:2018-03-09 16:00

智能广告产业是以人工智能、大数据和云计算等技术在广告传播中的应用为主要特征,以智能广告公司及关联企业为产业主体,能够实现受众智能识别与广告精准传播的新型广告产业业态。当前,中国智能广告产业规模日益扩大,智能广告产业链逐步完善,智能广告公司数量正快速增长,同时,智能广告市场竞争也渐趋激烈。中国智能广告产业竞争力提升亟需实现产业组织优化、产业结构优化、产业生态优化和产业规制优化。


打造行业领先的品牌智能广告公司,提高智能广告市场集中度

依托智能媒体的智能广告公司,拥有大数据资源、用户资源、资金资源和媒体资源等优势,可以快速实现规模化扩张和形成品牌影响力。

依托大型广告主的智能广告公司,拥有企业大数据资源和客户资源,通过内部大数据挖掘与利用、外部大数据开发与合作,为广告主提供专业代理服务。

依托大型营销传播集团的智能广告公司,拥有策划创意资源和客户资源,可以利用其整合品牌传播能力形成核心竞争优势。

独立型的智能广告公司,具有智能广告技术方面专业优势,可以与智能媒体、广告主和广告公司建立战略合作,将内部技术优势与外部媒体资源、客户资源和大数据资源结合起来。


完善产业链布局,强化智能广告公司策划创意与内容营销能力

智能广告行业是一个技术壁垒相对较高的领域,是以智能广告公司整合传统广告公司、数字营销公司和其他关联公司,还是智能广告公司被传统广告公司、数字营销公司和其他关联公司所整合?这是智能广告产业目前面临的重大战略选择。

中国智能广告产业正在经历一场以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业整合与扩张。中国智能广告产业通过资本并购与联合战略,完善产业链布局,在强化智能广告公司技术优势同时,提升其在策划创意与内容营销方面代理能力,是智能广告产业竞争力提升的必然要求。


中国智能广告产业生态优化

建立大数据流动与交易制度,打破数据孤岛的格局

建立大数据交易市场,可以让大数据在规范的市场中进行交易,通过制度化手段规范大数据交易中侵犯用户隐私权行为,在保障用户隐私、数据安全前提下推动数据聚合流动。国内大型智能媒体如阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条、凤凰网等构建大数据产业战略联盟,实现大数据资源共享,打破数据孤岛格局。


提高账户使用率与构建战略联盟,增强跨屏识别能力

提高用户账户使用率,需要互联网企业打造完善的产业链,建立便捷的用户账户登录体验,同时提供激励性账户使用制度,提高用户账户使用率。跨屏识别涉及多个屏幕终端和设备,智能广告公司可以与手机运营商、电信运营商、网络运营商建立战略联盟,获取用户在不同设备上的大数据资源。


引入第三方大数据监测,提高广告可见性与实效性

广告主或直接,或委托代理公司与第三方大数据监测公司开展战略合作,提高广告可见性。大型互联网企业积极主动与大数据监测公司开展合作,开放围墙花园,治理互联网流量欺诈乱象,从而营造良好的数据环境,以实效广告赢得广告主和代理公司信任。


加强数字媒介广告刊播环境的监测,确保品牌安全

大型互联网企业加强内容监测,营造良好的数字媒介环境。阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条、凤凰网等国内大型互联网企业需要主动开展内容监测,净化内容环境,为广告主和代理公司提供优质流量资源。互联网企业要做出品牌安全承诺,并实行品牌安全第三方监测强制机制。



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