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做SEM要注意的几个错误

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发表时间:2020-01-10 12:05

20190528

随着搜索引擎营销(英文简称:SEM)被越来越多的大、中、小型企业所关注。在运用SEM之时,很多企业对竞价策略制定的问题上存在几种错误认识,从而花了冤枉钱,投放效果不好。主要有以下几种错误:1.竞争策略失误,盲目压制竞争对手;2.匹配不合理。针对以上的常见问题,接下来我们将进行详细的讲解

首先,竞争策略失误:盲目压制竞争对手。

在制定竞争策略时,很多企业往往想压制竞争对手。这个想法要求企业的整体策略就是要超越该竞争对手,并且竞争对手策略非常好,同时你的预算也足够。也就是说,要学习竞争对手好的创意及策略,取其精华,去其糟粕。压制竞争对手作为一种气势,可以选择,但是如果在竞争对手犯错误的时候仍在盲目压制,往往后果会比竞争对手还严重。首先肯定会造成巨大推广费用的浪费,造成这种浪费原因则是企业不加分析的采用压制策略。

在推广经费允许、目标客户重叠较多的情况下,可以采取压制竞争对手的策略,借助竞争对手的智慧,取长补短,但我们给出的建议是,如果采取这种策略,就一定要多分析竞争对手,如果发现对手出现策略错误,那也是你反超的好机会。

其次关键词匹配策略:广泛匹配关键词不加否定词。

一些企业为了“广撒网”,在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配,又没有添加足够多的否定词。因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,特别在对行业把握不够的情况下,不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。所以在没有积累大量的搜索词数据之前,在对行业不熟悉的前提下,切忌随便开广泛匹配,尽量先以短语匹配为主。


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