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家居装修行业广告投放分析!

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发表时间:2019-10-24 15:37

如今随着人们生活水平的提升,人们也越来越重视生活空间的舒适性。而随着人们整体消费能力的提升,消费观念升级,整体的生活节奏加快,也更倾向于通过互联网获取家居家装类资讯,缩短时间成本。方便、快捷、一站式服务的家居家装模式也开始应运而生,迎合用户省钱,省心,省时间的心理。

那么,家装家居行业移动广告又是如何促动用户决策的?整体的行业广告投放呈现怎样的趋势?都有哪些广告创意点?


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一、家居家装行业移动广告整体概览

1、家装家居行业视频广告占比约两成,信息流广告为主流

提取家居家装行业7-9月份不同素材形式的广告数统计,整体家居家装行业广告的视频广告占比大概为2成左右,占比略有波动。而在广告形式方面,家居家装行业以信息流广告为主,9月份信息流广告占比为81.4%。

2、家装家居行业视频广告占比约两成,信息流广告为主流

整理9月份以App下载为目的的广告,住小帮、好好住、土巴兔装修、我在家为其中重点的广告主。

二、不同细分行业广告创意分析

整体而言,可将家居家装行业划分为装修设计(含定制家居类)、家居/家饰、家居建材类、各类家居家装展位等,相关的营销诉求整理如下。


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1、装修设计类广告投放解析

以吸引用户留咨为推广目的,以装修效果图获取/计算装修费用/低报价吸引注意为宣传点,广告创意分析如下。

而在素材图方面,装修设计类主要以客厅效果图的呈现方式,精致细修,图片较少附加其他的文案装饰元素,图片整体以明亮色调为主,布局简洁。

在视频广告创意方面,装修设计类广告主要有以下6个创意点:

纯效果图图片剪辑、效果图剪辑展示搭配字幕呈现品牌优势、从毛坯到精装修,装修进程效果视频剪辑、由装修业陷阱或痛点引入,展示品牌特色、采访式问答引入,类似电话销售广告类风格、长镜头移动,360度充分呈现样板房。

2、家居建材类广告投放分析

家居建材主要以招商加盟、招募代理为主,广告文案主要有以下3大宣传点:


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1)厂家扶持政策,门槛低,主要表现为免代理费,无需库存,先销后算,无需门店、到厂考察报销路费这几点。

2) 低价,折扣高

3) 项目高价值及潜力,如体现建材整装周期短

如果您也有投放广告的需求,您可以联系武汉聚亿媒网络科技有限公司!

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