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东方头条信息流广告定向与出价优化

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发表时间:2019-09-02 17:30

东方头条广告投放的大多数用户,会选择信息流广告进行投放,但是信息流广告的形式比较单一,主要就是图片或者软文的形式,在这个其中表达我们的广告诉求,因此我们在信息流广告的投放是,应该尤其注意定向与出价策略,这样才能更好的展现广告效果!

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定向

定向的核心意义就是找到受众用户,在信息流的后台有很多可以找到受众用户的办法,比如人群画像、兴趣爱好、职业、关键词等等。就定向而言,有两个原则:

01宜宽不宜窄

在没有详细数据做支撑的情况下,定向一定不宜过窄,定的太窄的话平台发现跑不出量就会刻意缩减你的展现,大词最好不要太长尾,在兴趣定向上,也不要过于精细。

02避免定向重叠

账户前期尽量不要采用关键词、兴趣两种定向,多重定向极容易导致定向过窄。特别是新手投放的时候,通过对受众人群的分析,先确定一个大概的人群定向,再根据数据,慢慢的把定向变窄,然后再做精细化运营。等账户趋于稳定的时候,再去开拓其他人群。

出价

很多信息流平台,都会依据你的行业特性给出一个建议出价。但是这个出价其实是很虚的,所以这个数据只适合参考不适合采用。因为你的出价一旦不合理,很容易导致竞争力变低,从而竞争不到广告的展现。

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01 出价低于行业平均值,竞争力降低导致曝光不足

优化师在出价时,可以通过不同的渠道,了解所从事行业平均转化价格。以加盟行业为例,一个转化价格可能在100以上,那么优化师在首次出价时最好要高于这个出价,才能抢占流量

02 未按照特殊时间节点及时提高出价,直接导致展现量过低

优化师在投放信息流广告时,除了要关注自己行业的平均投资成本,还需要了解行业整体大盘的投放趋势。比如假期出游旺季,各行业竞争相对比较激烈,这个时候就应该提高此类广告的出价。在新出价时,新出价需要略高于平均值,大图计划出价高于组图高于小图,IOS计划出价要高于安卓计划出价等,从而保证广告的正常展示。若展现量低于正常水平,多次提价并没有效果,这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。

东方头条广告投放的定向与出价优化的可能出现的就是这样,在广告投放时,不能过于强烈的期望广告效果,我们要从广告投放环节中的问题。


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